Viously analyse les performances « Core Web Vitals » du top 100 des sites français proposant des contenus vidéos

Viously analyse les performances « Core Web Vitals » du top 100 des sites français proposant des contenus vidéos

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La société adtech Viously, spécialisée dans la vidéo, a analysé les performances des 100 premiers sites français en termes d’audience proposant des contenus vidéo (*) sur les critères d’expérience utilisateur et de fluidité navigationnelle – communément appelés « Core Web Vitals » (ou encore « Signaux Web essentiels ») – et mesurés ici par Google PageSpeed Insight.

Cette mesure tient compte de la rapidité de chargement des contenus de la page (Largest Contentful Paint), de la stabilité de la page (Cumulative Layout Shift), et du délai d’interactivité proposé aux visiteurs sur la page (First Input Delay).

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Pourquoi c’est important ?

Des “Core Web Vitals” découle la qualité de l’expérience fournie par les sites aux utilisateurs. Et de celle-ci, découlent la satisfaction de leur audience, sa rétention et croissance potentielle dans le temps, le temps passé et nombre de pages vues, mais aussi le référencement des sites, et leurs performances générales tant en termes d’audience qu’en termes d’expérience et de revenus publicitaires. Il est donc stratégique pour les éditeurs de s’intéresser à ces scores et de les maintenir ou optimiser au plus haut niveau.

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Présentation des scores par grandes catégories de sites (les scores allant de 0 à 100 ; 100 étant le score maximal)

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Principaux enseignements :

• Les résultats sont très disparates entre catégories de sites avec notamment une Catégorie Culture / Loisirs obtenant les meilleurs scores (respectivement 77 en desktop et 45 en mobile), et plusieurs Catégories particulièrement à la traîne en Mobile (Cuisine / Santé à 27 en moyenne, Sciences / Tech à 24, Automobile / Sport à 29) ;

• Les scores varient également fortement entre Devices et ce, pour toutes les catégories ;

• Avec un avantage historique au Desktop (enregistrant une moyenne de 67 toutes catégories confondues) par rapport au Mobile qui reste globalement très améliorable (scorant seulement à 36 au global – alors même que le Mobile concentre aujourd’hui la majorité du trafic internet).

Comment agir ?

Pour autant, ce constat général n’est pas une fatalité, et l’ensemble des scores restent améliorables.

Viously constate en effet, un écart notable entre les sites équipés par le player vidéo Viously et les autres sites : l’amélioration du score pouvant aller jusqu’à +37 points en Mobile (selon les catégories) pour les éditeurs partenaires de Viously (versus les autres), et jusqu’à +32 points en Desktop.

Comment améliorer ces core web vitals en tant que Publishers ? 

• La première étape est de mettre la performance de la page au centre des préoccupations
• Implementer le lazy loading: commencer par afficher uniquement les éléments nécessaires dans le 1er viewport
• Réduire la taille des images : convertir à des formats .webp (au lieu de .png or .jpeg) pour diminuer de 50% leur poids
• Utiliser les polices natives du navigateur
• Travailler avec un partenaire qui a la même vision et expertise sur la performance des pages
• Mesurer au quotidien via des outils comme WebPageTest and LightHouse qui donne des indications claires sur les parties à travailler par les équipes techniques et produits. 

• Vérifier que votre CMP (Consent Management Platform) est correctement optimisée en continue. Avoir une CMP qui se charge rapidement et qui passe les consentements le plus rapidement possible aux acheteurs est crucial. Si ce n'est pas le cas, analyser les alternatives comme FAST CMP. 

“Des pages plus rapides créent un cercle vertueux car elles améliorent l'expérience utilisateur, donc augmente le temps passé sur les pages. Vu que le temps passé par page augmente, de meilleurs signaux sont envoyés à Google SEO ou Discover, ce qui résulte à des meilleurs positions et référencement, donc une augmentation d'audience. 

De manière similaire, le deuxième effet d'un temps passé par page augmenté est l'exposition supplémentaire aux publicités, donc les KPI des Annonceurs augmentent aussi mécaniquement" évoque Loic Dussart, Co-founder de Viously. 

"Les Publishers ont tendance à penser que les problèmes de performances sont dues aux partenaires publicitaires. Certes, certains de ces problèmes sont liés, mais il reste des nombreuses optimisations qui peuvent faites par les publishers ayant un impact important et immédiat" ajoute Loic Dussart. 

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Pour plus d’informations sur ce classement, une catégorie particulière ou informations concernant vos scores individuels, n’hésitez pas à contacter Viously à : l.dussart@viously.com

(*) Sur la base du classement ACPM de novembre 2022 : https://www.acpm.fr/Les-chiffres/Frequentation-Sites-et-Applications/Classement-des-Sites et en ne conservant que les sites proposant des contenus vidéos à travers l’utilisation d’un « player vidéo ».

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En savoir plus :

Ratecard - Lien de l'article

What's new in publishing - Lien de l'article

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